Muitos gestores cometem o erro de visualizar o registro de marca apenas como um custo operacional ou uma formalidade burocrática. No entanto, essa proteção jurídica deve ser encarada como um investimento estratégico capaz de aumentar diretamente o patrimônio e o faturamento de uma empresa.

Confira as principais formas de gerar receita através da sua marca:

1. Geração de Royalties e Expansão

O registro permite que a empresa lucre ao autorizar que terceiros utilizem seu nome e identidade visual.

• Franquias: É o pilar fundamental para quem deseja expandir o negócio através de novos franqueados.
• Licenciamento: O recebimento de royalties por uso da marca ou tecnologias associadas é uma fonte eficiente de renda passiva.
• Atração de Capital: Esses ganhos recorrentes tornam o negócio muito mais atraente para investidores.

2. Valorização Patrimonial e de Mercado

Uma marca registrada deixa de ser apenas um nome e passa a ser um ativo intangível de alto valor.

• Valuation: Em negociações ou apresentações para investidores, a marca registrada justifica um valor de mercado (valuation) significativamente mais alto para o negócio.
• Ações: Para empresas listadas na bolsa de valores, a segurança jurídica do registro contribui para a valorização das ações.

3. Poder de Preificação e Branding

O registro garante a exclusividade necessária para que as estratégias de branding funcionem plenamente.

• Valor Intrínseco: Ao associar valores como qualidade e confiança à marca, cria-se uma percepção de valor superior no consumidor.
• Margem de Lucro: Quando o público reconhece e confia na marca, ele se torna disposto a pagar um preço prêmio, aumentando a lucratividade de cada produto ou serviço vendido.

4. Acessibilidade para Todos

Diferente do que muitos pensam, a construção de uma marca forte e rentável não é exclusividade de gigantes multinacionais. Atualmente, qualquer empresa pode utilizar as redes sociais para fortalecer sua imagem, garantir o registro e colher os frutos financeiros desse reconhecimento.

Fonte: VILAGE Marcas e Patentes