O licenciamento de marcas é um grande passo para uma empresa que busca crescer e ganhar notoriedade no mercado. Essa estratégia é usada em diversos setores e pode ser um bom negócio.

O que é licenciamento de marcas?

O licenciamento de marcas é a concessão de uso de uma marca ou personagem protegido por direitos autorais, permitindo que outra empresa (o licenciado) a explore comercialmente em um serviço ou produto. Em resumo, é uma autorização para que o licenciado use a marca ou direito autoral registrado por outra empresa (o licenciador). Essa propriedade intelectual pode ser um logotipo, imagem, nome ou um personagem. É frequentemente comparado a um "aluguel" de marca ou direito autoral. A autorização é formalizada por um contrato que concede ao licenciado o direito de usar a marca em determinado segmento e por um prazo estabelecido.

Vantagens

O processo é vantajoso para ambas as partes:

• Para o Licenciador: Fatura com royalties (uma porcentagem da venda). O valor da porcentagem depende da força da marca licenciada.
• Para o Licenciado: Ganha ao agregar valor ao produto. Usar uma marca conhecida ajuda a diminuir os gastos com marketing, pois a imagem já é conhecida no mercado.

Segundo a Abral (Associação Brasileira de Licenciamento), um produto licenciado pode ter um valor 45% maior se comparado aos similares sem marca.

Condições essenciais

Para licenciar uma marca, é crucial que ela esteja registrada no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial). O registro garante ao titular o direito de licenciar a exploração. Além disso, o contrato de licenciamento deve ser averbado no INPI para ter efeitos em relação a terceiros. A marca precisa ser conhecida para que agregue valor à empresa que a utiliza.

Exemplos e força da estratégia

Empresas que produzem camisetas de personagens como Harry Potter, Vingadores ou Mickey Mouse precisam ter o licenciamento concedido pelo dono da marca. No Brasil, Disney, Marvel e DC Comics são marcas campeãs em licenciamento, abrangendo produtos como brinquedos, cadernos e vestuário.

Diferença entre licenciamento e franquia

Muitas pessoas confundem licenciamento com franquia, mas eles são diferentes.

• No Licenciamento, concede-se apenas o direito de uso da marca, o contrato é de curta duração e o licenciado é responsável pela gestão e decide sobre a publicidade.
• Na Franquia, o franqueador oferece todo o suporte técnico e treinamentos. O contrato é de duração bem maior e há transferência de conhecimento sobre o negócio.

Se você busca licenciar sua marca, o registro no INPI é fundamental.

Fonte: VILAGE Marcas e Patentes