Rayssa Leal vive vida real e vende produto premium
CNH vira narrativa, Volvo ganha história sem fantasia
Rayssa Leal, aos 18 anos, expôs nas redes os perrengues do início do processo da primeira CNH, do desconhecimento do Renach até a exigência de roupa adequada para a foto. O relato bem humorado virou conteúdo orgânico, e ela mesma resumiu como parte das dificuldades típicas dessa idade.
A leitura é de comunicação inteligente. A marca não tenta transformar a atleta em piloto, usa a vulnerabilidade como verdade, e a aproxima do público sem diluir sua excelência esportiva, que é o capital que sustenta qualquer campanha.
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No cenário comercial, a Volvo conectou essa fase ao lançamento do EX30 Ultra Twin Motor, vendido por R$ 309.950, e reforçou tecnologia como argumento, com destaque para aceleração de 0 a 100 km/h em 3,6 segundos, em filme que estreou em 29 de janeiro.
O veredito é que a campanha acerta ao evitar o clichê da velocidade vazia. Rayssa não precisa parecer outra pessoa para vender, e quando o marketing respeita a persona, o produto ganha valor sem pedir licença ao exagero.
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